Les professionnels du secteur du tourisme et les organisateurs de cet événement de taille se sont fixés comme objectifs de réussir ce Salon et le pérenniser pour qu'il devient un rendez-vous annuel réunissant tous les acteurs de ce secteur.

Placé sous le Haut patronage de SM le Roi Mohammed VI, ce Salon ambitionne de doter le Royaume en général et Marrakech en particulier de son premier salon professionnel du tourisme.

Initié par "International Fairs and Events" en collaboration avec un parterre de partenaires, cet événement vise, en outre, à combler un certain vide notamment, l'absence d'une manifestation touristique phare de nature à mettre en contact direct tous les professionnels marocains du secteur avec leurs homologues étrangers.
Ce salon accueillera des exposants nationaux issus de différents horizons dont des représentants d'institutions gouvernementales, des agences de voyage, des investisseurs et des banques, ainsi qu'internationaux comme des tours opérateurs européens, nord américains et asiatiques intéressés par la destination Maroc ou encore de compagnies aériennes de l'Afrique et du Moyen Orient.
Il s'inscrit dans la dynamique du Maroc et en adhésion totale au défi de 10 millions de touristes à l'horizon 2010 et servira de levier pour la stratégie nationale du tourisme, d'autant plus qu'il favorisera le développement des relations Nord-Sud et Sud-Sud.

Ce rendez-vous servira également de plate-forme pour engager une réflexion sérieuse sur un certain nombre de questions portant, entre autres, sur "l'avenir des tours opérateurs (TO) de niches", "la valeur ajoutée du conseiller voyages par rapport à l'Internet", "les agences de voyage et leurs doutes dans le contexte actuel", "le développement de nouveaux marchés", "les agences de voyages virtuelles" et sur "l'importance du tourisme pour les pays euro- méditerranéens".

Près de 5.000 visiteurs venus des quatre coins du monde ainsi que des médias spécialisés en la matière sont attendus à cette manifestation.