Initiée par l'association Bouregreg en partenariat avec la Women's World Banking (WWB) et soutenu par le ministère espagnol des affaires étrangères et de la coopération, le concept de "Maison du Commerce" puise sa philosophie dans la volonté d'aider les femmes artisanes, notamment celles qui ont des difficultés à vendre leurs produits car ne disposant ni de boutiques, ni de réseau de distribution.

Ce projet, le premier du genre en Afrique, vise à « renforcer l'indépendance économique des femmes marocaines notamment, rurales tout en améliorant leurs capacités et leurs conditions sociales, en leur permettant de disposer de source de revenus », comme l’a souligné, Mme Inger Berggen, présidente de la WWB, lors de la cérémonie d’inauguration.

La "Maison du Commerce" se veut ainsi une sorte de boutique où sont exposés des produits diversifiés et soigneusement sélectionnés de manière à permettre aux visiteurs de découvrir le talent confirmé et le grand savoir-faire de la femme artisane marocaine

Dans ce cadre, deux espaces ont été aménagés dans la cité ocre, l'un au complexe de l'artisanat relevant de la délégation régionale de l'Artisanat et l'autre au quartier Hivernage dans la zone touristique de la ville, lesquels représentent des vitrines de vente des produits des femmes artisanes marocaines.

Quant au soutien à la commercialisation de ces objets, il se fait également par leur présentation et leur introduction sur le marché international notamment auprès des grandes surfaces. L'offre de la Maison du Commerce change tous les deux mois et le visiteur peut y trouver un peu de tout notamment, des produits en céramique, des bijoux, des objets de décoration, des arômes, des articles en cuir, la broderie, la vannerie ainsi que des tapis.

Par ailleurs, Les femmes exposant dans cet espace bénéficient d'un encadrement, ainsi que de cycles de formation notamment en design, en marketing et dans le domaine de la qualité, d'autant plus qu'un intérêt particulier est accordé à l'adaptation permanente de leurs produits aux besoins du marché.